• 全球化进程不断推进,跨国企业也在全球范围内迅速崛起并发展壮大,并且成为了全球经济发展的重要力量。在当今竞争激烈的全球市场中,品牌形象作为企业形象的重要代表,并且是一个企业的最重要的无形资产之一。而今,品牌形象建设和传播策略也变得越来越多样化和复杂。在全球范围内树立良好的品牌形象,已成为企业面临的重要挑战。百年跨国企业的品牌形象建设和传播是全球企业品牌形象建设的标志性事件,这些企业在全球市场中拥有着广泛的认可和影响力,具有深厚的文化底蕴和品牌形象建设经验。他们的成功不仅源于他们的实力和能力,还源于他们精心调整和创新的品牌形象建设和传播策略。百年跨国企业品牌形象建设与传播策略研究旨在探究百年跨国企业在品牌形象传播方面的成功经验,为其他企业提供有价值的指导和借鉴。百年跨国企业是指至少存在100年并在不同国家和地区均有业务布局的企业,他们见证且参与了全球商业的变化和发展,并调整了自己的商业策略以应对不同时代的挑战。了解这些企业的历史背景和文化传承是探索其品牌形象建设和传播策略的重要一步,也是研究文化赋能实体经济的重要内容。中国传媒大学文化产业管理学院百年跨国企业品牌研究课题组选取多家在华重点百
  • 四川省拥有深厚的人文底蕴和独特的文化魅力,其巴蜀文化是中华文明的重要发源地之一。1月23至26日,文化产业管理学院非遗传播研究中心科研人员赴四川开展调研,重点对广汉三星堆博物馆、成都博物馆等文博点进行了实地走访,推动相关科研工作的提升。作为中华文明古老源流的三星堆文化,上承古蜀国宝墩文化,下启金沙文化,距今已有3000至5000年历史,是迄今在西南地区发现的范围最大、延续时间最长、文化内涵最丰富的古城、古国、古蜀文化遗址。近日,三星堆被国家文物局命名为全国第一批“国家文物保护利用示范区”。非遗传播研究中心此前曾派员到该馆实习,并就博物馆IP经营进行专题研究。在博物馆内,团队详细了解了三星堆文化的历史背景、考古发现以及文物背后的故事,收获颇丰。成都博物馆在创新策展等方面走在全国前列,获评2023年度“全国最具创新力博物馆”荣誉称号。团队在成都博物馆逐一学习了各常设展览和临时展览的展陈情况,并重点参观了“花重锦官城:成都历史文化陈列(民俗篇)”,学习如何展示凝结于市井里巷、融汇入民生百业、浸濡在美食香茗的成都活态基因。非遗传播研究中心承担的“遗产青年说”项目试点地之一就是世界自然遗产——四
  • 1月28日,2023年度“清风晋韵”微视频作品展映在太原举行。我院靳斌副教授编剧、导演的微电影《大烩菜》获得金奖。“清风晋韵”微视频作品展映活动由中国纪检监察杂志社指导,山西省纪委监委宣传部、晋中市纪委监委主办,山西广播电视台承办。目的是推广一批展现新时代全面从严治党生动实践、蕴含廉洁理念和廉洁价值的微视频作品,进一步强化崇尚廉洁、反对腐败的浓厚氛围。本次展映活动征集到来自全国15省23市的1289件作品,经过充分比选,162件作品脱颖而出,产生金奖5名、银奖10名、铜奖15名,最佳视觉效果奖1名、最佳系列作品奖1名,优秀奖30名,入围奖100名。