2025年12月11日，国家广电总局社科项目《超高清端到端全链条产业生态和商业模式研究》开题会在中国传媒大学顺利召开。来自中国传媒大学、北京大学、中国移动咪咕公司、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司等单位的各领域专家线下线上联动，围绕课题研究框架、产业痛点及发展方向展开深入研讨。参会人员包括中国传媒大学智能融媒体教育部重点实验室专职副主任王永滨教授、中国传媒文化产业管理学院副院长刘江红副教授、中国传媒大学文化产业管理学院法律系主任郑宁教授、课题负责人中国传媒大学文化产业管理学院文化产业管理系副主任陈娴颖副研究员、北京大学王选计算机研究所贾川民研究员、中国移动咪咕公司高级工程师徐嵩、中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司高级经理张琼子等课题组成员和指导专家。
首先，课题负责人陈娴颖对课题背景、前期研究基础、研究问题、研究框架做了整体汇报。她指出，2025年作为“超高清发展年”，产业已上升为国家级战略，形成万亿级市场规模，技术实现从“跟随”到“领跑”跨越，但商业模式瓶颈突出：内容供给滞后于技术迭代，产业链存在多环节断点，协同与利益分配机制不明。基于此，课题聚焦“端到端协同”“商业可持续”“跨界价值融合”三大核心问题，构建“平台－内容－终端”三元协同体系，创新提出区块链内容通证模型，将超高清内容转化为可溯源数字资产。研究将通过文献梳理、实地访谈、案例研究推进，最终产出研究总报告、决策咨询报告及学术论文。
张琼子分享用户端与市场侧一手数据。她提到，部分“真4K”用户因硬件衔接、知识普及不足，反馈画质无明显提升；超高清频道收视率缓慢增长，未达预期。同时，电视台面临原生超高清内容供给压力，制作成本高、合规顾虑等导致供给缺口，成为产业落地关键阻碍。
徐嵩在线上肯定报告完整性，并建议补充两大维度：一是技术层面需兼顾5G演进与6G前瞻布局，契合2030年后沉浸式音视频发展需求；二是网络传输部分加入运营商与中国广电的共建共享案例，丰富研究实操性。
贾川民建议，研究应突破“4K/8K”局限，瞄准“双8K”“16K”等更高清领域。他提出，应打破单向内容分发模式，构建去中心化超高清体验中心，通过共享IP、交互内容激活消费需求，此类高品质体验场景有望成为产业新增长点。
郑宁从法律政策视角支招，强调需关注知识产权、数据安全、市场竞争三大核心问题；建议构建多部门协同治理机制，平衡央地创新与统一标准，同时对接国际规则，规避出海壁垒。
刘江红强调“研究真问题”，建议细化三方面：一是梳理产业链各环节主体与形态变化；二是区分家庭、商业文旅等场景核心需求；三是勾勒产业发展周期，明确各参与方收益方式与政府激励设计，提升政策建议前瞻性。
王永滨做总结性建议，提出以“数据海量化、网络宽带化、计算集约化、终端智能化”“四化”框架梳理产业链，聚焦“可用性”与商业模式“可构建性”；建议通过博弈论优化利益分配，跟踪北京“超现场”等试点项目，让研究兼具理论高度与实操价值。
最后，陈娴颖表示，课题组将全面吸纳专家建议，进一步精简框架、深化痛点研究，补充技术前瞻、政策法律、用户体验等维度，确保研究贴合产业实际、助力破解发展瓶颈。
此次开题会通过按序研讨，凝聚学界与行业共识，明确了研究重点与突破方向。未来，课题组将聚焦超高清产业生态构建核心，产出重要成果，为产业高质量发展提供有力支撑。
（图文：李铭轩）