5月27日上午，由中国传媒大学文化产业管理学院主办的“非遗赋能·品牌共赢”座谈会在39号楼会议室召开。中华商标协会副会长兼秘书长吴东平，新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛，国知局专利文献处副处长、中华商标协会秘书长助理严济洋，中国青年创业就业基金会人工智能创新基金副主任吴溪，和众集团总裁、酷车小镇镇长、和艺术馆馆长宋少波，新华网数字经济事业中心运营总监刘子华等行业专家、企业代表与中国传媒大学文化产业管理学院执行院长张洪生、教授魏晓阳及学院师生齐聚一堂，围绕非遗与品牌融合的前沿议题展开深度研讨。
张洪生首先致欢迎辞，介绍了学院在文化产业管理领域的学科积淀与研究成果。他指出，学院作为全国首批文化产业管理本科专业建设点，始终以传承中华文脉、坚定文化自信为使命担当，深度聚焦文化产业管理领域的前沿探索与实践创新，多年来积淀的深厚学科实力与丰硕研究成果，为非遗传承与发展筑牢了坚实的学术根基。张洪生强调，非遗与品牌的联动既是文化传承的时代使命，也是学院服务国家文化战略的重要实践方向，我们将积极探索非遗创造性转化、创新性发展的新模式，为增强国家文化软实力、提升中华文化国际影响力贡献智慧与力量。
魏晓阳教授结合团队调研成果，以海南黎族纺染织绣技艺为例，深入剖析了非遗项目在知识产权保护、品牌化运营中面临的跨主体协同难题与资源整合困境。她提出的“三层六维” 协同创新模型引发与会者深度共鸣。魏晓阳表示，非遗的当代价值释放，本质上是一场需要政府、学界、企业、社会共同参与的协同创新实验，唯有打破资源壁垒、构建多元主体共生共益的合作生态，才能让非遗在现代商业文明中真正实现从“文化存量”到“品牌增量”的价值跃迁。
在讨论环节，中华商标协会副会长兼秘书长吴东平提出非遗技艺与文化符号蕴含着深厚的历史价值与艺术价值，但长期面临品牌辨识度低、盗用仿制泛滥等问题。通过商标注册，可将传统工艺、民间艺术等非遗元素转化为受法律保护的文化 IP，既能防止优质非遗资源流失，又能通过品牌化运营提升非遗的市场价值。
新华网数字经济事业中心常务副总经理张涛认为，在数字化时代，短视频、直播、虚拟现实（VR）等新技术为非遗宣传提供了全新渠道。深度推动非遗与数字营销的创新融合，充分借助多元数字技术的独特优势，能够构建更具时代张力的非遗传播矩阵，让承载着千年文明的非遗文化突破时空界限，以更鲜活、更立体的姿态触达更广泛的受众群体，持续提升非遗文化的辐射力与感染力，为非遗传承注入强劲的数字动能。
国知局专利文献处副处长、中华商标协会秘书长助理严济洋指出，非遗已成为连接中外文化的重要纽带之一，要有效利用国际文化交流活动、非遗博览会、海外巡展等形式，将中国非遗文化推向世界舞台。借助国际知识产权保护体系，为非遗国际化发展提供法律保障，推动非遗文化在全球范围内的传播与认同。
中国青年创业就业基金会人工智能创新基金副主任吴溪认为，善于利用赛事，激发青年群体对非遗的创新探索，鼓励青年将现代设计理念、科技手段与非遗文化相结合，创作出符合当代审美的非遗衍生产品，促进非遗文化在年轻群体中的传承与创新，探索非遗产业发展的新方向。
和众集团总裁，酷车小镇镇长、和艺术馆馆长宋少波认为，非遗产业的发展要与文旅、文创、康养等产业协同，形成完整的产业链条，实现文化传承与经济发展的双赢。通过非遗赋能产业，让非遗不再局限于传统手工艺范畴，而是成为推动区域经济发展的重要力量。
魏晓阳教授“非遗赋能·品牌共赢”课题的成功推广，标志着学院在非遗赋能品牌领域的研究迈出了新步伐。未来，学院将继续发挥学科交叉优势，为非遗活态传承与文化产业创新提供更多智力支持，让中华优秀传统文化在时代浪潮中绽放新光彩。