在中国电影产业快速发展的背景下，中国电影市场的票房格局与投资模式正经历深刻变革。近日，中国传媒大学文化产业管理学院正式发布了《2024年中国上市公司电影投资报告》。该报告由文化产业管理学院彭健策划撰稿，汪润玺、盛振楠参与数据支撑。
报告全面审视了2024年中国电影产业的投资现状，从投资电影产业的上市公司、内地上映的规模以上票房影片的出品情况，以及行业相关的重大投资并购活动等多个维度进行了深入剖析。报告指出，尽管2024年中国电影市场整体表现不佳，导致大部分上市公司亏损，但上市公司在电影产业的投资依然保持活跃，且呈现出多元化、专业化的趋势。
报告所呈现的五大亮点值得关注。一是详细界定了上市公司的分类，将上市公司分为狭义的主营业务涉及电影产业的A股上市公司，以及广义的投资中国电影产业的上市公司，这些公司不仅限于A股，还包括港股和美股上市公司。它们通过投资参与电影产业，但电影并非其主要业务，例如阅文集团、哔哩哔哩等公司就通过投资和联合出品的方式积极参与电影制作。
二是首次从出品角度分析了上市公司在电影产业中的投资和参与情况。在104部规模以上票房影片中，第一出品方为上市公司的影片高达37部。作为影片的第一出品方，这些上市公司的数量体现了它们在电影产业中的主控能力和综合竞争力。其中，A股上市公司中主控影片最多的是中国电影，共有6部，其次是百纳千成，有4部；而在港股上市公司中，猫眼娱乐、阿里影业、英皇文化产业各主控了4部影片。
三是提供了详细的市值排名和业绩分析，特别是对2024年业绩预披露的公司进行了深入分析。报告显示，市值超过100亿元的上市公司共有9家，市值排名前五的分别为芒果超媒、光线传媒、万达电影、中国电影和完美世界。
四是分析了2024年电影产业相关上市公司投资并购的特点及所反映出的趋势。报告指出，影游联动成为重要投资方向，储备优质IP成为投资布局的重点，文旅结合成为2024年新的投资亮点，而拓展新市场也是重要的投资策略。
五是提到了上市公司在AI技术应用方面的探索，为未来电影产业的发展提供了新的视角。华策影视、光线传媒等公司的股价上涨与公司持续推出影视作品、不断探索AI等新科技密切相关。特别是光线传媒，在2024年主投发行、参投发行了多部电影，其中主投发行的《第二十条》票房超过24亿。
当前，中国电影产业面临诸多挑战的同时也蕴含新机遇，尤其在电影投资回报模式方面亟待变革创新。报告主创团队分析指出，票房“马太效应”愈发显著，少数高票房影片占据市场主导，多数影片票房不佳。鉴于制作与宣传发行成本高昂，这样的票房收入难以实现投资回收。
在此背景下，报告主创团队呼吁投资企业制定投资策略时应目光长远。具体而言，要将院线电影视为泛娱乐价值生态中的重要内容IP和话题事件，利用其上院线放映引发社会关注的特点形成导流机制。在此基础上，通过IP多矩阵系列开发，为线下旅游、演出等领域和线上互联网文娱平台、虚拟游戏等领域吸引流量与注意力。同时，将电影IP转化为各类文化产品和衍生品，改变投资回报过度依赖票房与播映权分账的现状。
通过多元化盈利方式应对电影产业高风险与高成本挑战，不仅对电影产业内中小企业有启示作用，也为跨界投资的其他行业企业提供参考。报告中表达出对中国电影产业在深化改革的进程中迈向更高发展台阶的期待。
