2026年6月6日下午，数智文化新业态论坛之“城市更新与文化消费新场景”主题论坛在中传学术交流中心顺利举行。本次分论坛由中国传媒大学主办，中国传媒大学文化产业管理学院、新华网文化产业中心、中国建筑第四工程局有限公司承办，文化和旅游部（中国传媒大学）文化和旅游研究基地协办。
本次论坛由中国传媒大学文化产业管理学院齐骥教授主持，邀请来自朝阳国家文化产业创新实验区管委会、武汉大学、首创郎园、中建四局、工信部工业文化发展中心、中国城市更新论坛、中国传媒大学文化和旅游研究基地及吾流文化等单位的嘉宾，从政策、学术、运营、工程、产业、智库、策划及IP等多维度分享前沿成果与实践经验。
齐骥教授在开场中指出，城市更新不仅是物理空间的改造升级，也不只是商业流量的简单堆砌。他期待来自高校、政府、企业及行业机构的专家学者与一线实践者，围绕城市更新的文化逻辑与文化消费新场景的落地路径，展开从理论指引到实践探索的深入研讨。
武汉大学新闻与传播学院副院长、教授陈波以《数智时代城市更新的场景逻辑：空间叙事、体验重构与价值转化》为题进行分享，认为传统城市更新存在物质导向、社区断裂与文化同质化问题，应转向以“文化资本”为核心的场景模式。更新应服务于人的意义生产，延续文化记忆、身份认同与情感共鸣。他提出历史、功能、情绪、符号四大空间叙事编码逻辑，并强调场景价值不仅在于经济收益，更在于文化、社会与生态的意义溢出，形成符号、网络与时间三重效应。
北京朝阳国家文化产业创新实验区管理委员会党工委副书记邢洁的发言题目为《坚持多措并举协同发力聚力打造现象级文化IP新标杆》，她以首届“中国新文创市集”（朝阳公园）为例，从城市空间重构到政策视角，梳理了区域培育文化IP的落地机制。她表示园区正构建“烟火气+文化韵”共生的消费场景，探索“政府主导、企业运营、市场销售”模式，推动市集向长效品牌转化。
北京首创郎园文化有限公司总经理赵春燕以《城市更新下建立区域特色产业生态圈的探索实践》为题，指出城市更新本质是思维转向运营，核心是匹配生活方式。郎园深耕14年，坚持“文化产业+内容+消费”融合，形成“1+3+N”模式，以产业、内容、消费为底层逻辑，通过自营文化IP驱动空间。其在东坝打造AIGC视听产业生态圈，整合影视、AI、直播等资源，构建可量产、确权、变现的内容生态。
中国建筑四局副总经理陈大麟以《文化如何重返城市——城市更新中的场景创造与价值重塑》为题，指出建筑企业应转型为“人文空间营造者”，采用“艺术为魂、功能为用、商业为体”的新理念。深入分享了“OPD+F+EPC+O”模式，模式以运营为导向指导项目规划设计，以运营效果验证策划质量，实现了咨投建运一体化。从四局系列实践出发，强调城市更新竞争在于创造高品质生活、增强文化认同，重构人与城市的关系。
工业和信息化部工业文化发展中心产业文化融合处处长董温彦以《城市更新中的城市产业名片打造》为题，指出城市产业名片需结合文化、产业与城市特质，通过文化、传播、创新、生态、要素五大驱动机制进行赋能。产业空间更新应成为产业升级载体，推动“产城人文”融合，探索“名园、名群、名品、名企、名匠”展示体系，构建城市产业传播窗口。
中国城市更新论坛秘书长、HuanXin创始合伙人陈方勇以《高质量发展阶段，如何提高城市的心智生产力》为题，表示城市更新正由“硬更新”转向“软更新”，核心是从土地财政转向资产财政，需通过运营激活低效资产。AI时代推动“反聚集”与个体创造力崛起，城市价值转向有温度的在地生活。成都玉林路、苏州十全街等案例显示，真正的城市更新需唤醒灵魂，依靠民间活力与政府轻介入，实现内生发展。
文化和旅游部（中国传媒大学）文化和旅游研究基地主任彭健以《城市更新下文旅商街区的策划运营》为题，指出当前文旅商街区普遍盈利失衡、空置严重，存在定位偏差、业态无序、产权分散、变现困难等问题。他建议立足本土情怀，理顺“文引流、旅聚客、商变现”的逻辑；合理配置业态，通过国资投建与轻资产运营控制成本。同时，以专属IP和打卡点设计实现场景化引流，借力新大众文艺、文艺培训展演等活动资源共生，拓展收益空间。
上海吾流文化创始人兼首席产品官李思韵以《城市更新与文化消费新场景——IP赋能城市文化消费的吾流实践分享》为题，指出面对文旅内容同质化与IP流量难落地的问题，应深挖IP内容、打造沉浸式场景与优质文创，以提升消费复购率。她强调，IP商业化需深耕内容，通过沉浸式场景、文创产品与粉丝社交联动，打通粉丝经济与文旅消费，将IP转化为长效城市文化资产，助力城市更新与文化消费建设。
本次论坛聚焦数智时代城市发展的新思路与新实践，推动学术、产业与科技创新深度融合，为破解城市更新同质化问题提供方法论，并为探索中国特色城市文化消费新场景贡献创新方案。作为数智文化新业态学术论坛的重要组成部分，本论坛展示了我国城市更新与文化融合的前沿成果，为文化赋能城市高质量发展提供借鉴。
通讯员：张伊艺、熊婉彤